今年的9月5日是第十個中華慈善日，久久公益節也邁入第二個十年。久久公益節的定位再次升級，從“以捐贈為核心”升級為“多元公益行動”，為用戶提供更好的公益服務，創造更豐富的公益參與場景。

首先，做好事將可以隨時隨地。騰訊公益與騰訊地圖推出“身邊公益”，地圖上的公益地點隨你選，包括愛心商家、公益市集、公益項目執行地、無償獻血站、工會驛站等。同時，也在公園、博物館、商場、餐飲店等地布設愛心“小紅花碼”，方便大家隨時隨地掃碼參與。目前，“身邊公益”地圖已經拓展到381座城市，匯聚855個公益項目、共計18.8萬個公益點位信息，覆蓋32個省、自治區、直轄市及特別行政區。

公益參與的方式也豐富多元 。無償獻血者可以在“全國電子獻血證”小程序上領取“小紅花”榮譽標識，文博愛好者可以在全國五百多家文博機構參與“數字文物全民守護行動”，關心親友健康者可以帶女性親友參與免費篩查；捐書者只要打開手機，就能掃碼捐出閑置圖書，免費快遞上門取件并送達鄉村學校。

如果你想和親友加深感情，可以發起“組隊捐”一起做好事。或是為一份助學金，或是為一個班級圖書角，也可以為一盞鄉村路燈。無論捐贈金額大小，都將獲得此次捐贈的執行反饋，成功完成捐贈目標的小隊還有機會參與線下公益探訪。

做好事的場景也將更深地與大眾數字生活融合。騰訊旗下的元寶、QQ、王者榮耀、和平精英、騰訊視頻、騰訊新聞等超過140個業務與產品參與了久久公益節。騰訊公益還聯合視頻號、公眾號、抖音、微博、快手等內容平臺，為公益內容創作者提供激勵。

同時，騰訊公益還聯合了麥當勞、絕味鴨脖、7-Eleven、CoCo都可等企業的全國連鎖店一起做公益；聯動順豐、EMS為公益物資提供物流支持；在深圳、上海等地推出 “城市公益漫游路線”；聯動深圳大學、中山大學、武漢大學等全國26所高校發起“小紅花久久校園行”活動。

而所有通過騰訊公益平臺完成公益行為的人，都將獲得一朵“小紅花”，可以戴在自已的微信頭像旁的狀態欄上。所以，今年的久久公益節的主題是“我有一朵小紅花”，讓所有公益參與者，在幫助他人的同時，也能體會到做好事帶來的幸福愉悅。

對此，騰訊管理層在9月5日的久久公益節員工信中表達了公益愿景：希望能持續通過產品技術創新，進一步降低公益參與門檻，讓善意的發生、觸達與實現都變得觸手可及，也讓公益能更好地融入每個人的日常生活。

圖說：2025年久久公益節海報

打開地圖發現“身邊公益”，多元玩法等你體驗

在今年的久久公益節期間，騰訊公益推出一系列輕量化、生活化、趣味化的新玩法，讓公眾可以輕松便捷地參與公益。

用微信“搖一搖”也可以做好事。方法是，用戶在微信支付后“搖一搖”，進入騰訊公益小程序的“久久公益節主會場”，即有機會獲得一塊錢的公益金或一朵“小紅花”以支持公益項目。

打開地圖也可以做好事。騰訊公益在久久期間推出了 “身邊公益”，該產品以地圖的形式，為用戶直觀呈現“附近”的公益參與機會，包括愛心商家、公益市集、公益項目執行地、無償獻血站、工會驛站等具體的公益場景，讓大家走出家門就能做好事。此外，這些點位也會同步上線騰訊城市活動地圖，用戶打開騰訊地圖搜索關鍵詞“活動”即可體驗。同時，騰訊公益的合作伙伴，在公園、博物館、商場、餐飲店等地布設“小紅花碼”，方便用戶隨時隨地掃碼參與，體驗自然科普、文物守護、愛心捐贈等多種形式的公益。目前，“身邊公益”地圖已經拓展到381座城市，匯聚855個公益項目、共計18.8萬個公益點位信息，覆蓋32個省、自治區、直轄市及特別行政區。

圖說：北京慈弘慈善基金會在后海望海樓舉辦“小紅花公益市集”，通過義賣來支持鄉村學校圖書角建設，受到市民和游客們的歡迎。

在今年的久久公益節期間，騰訊公益聯動各地區、各行業的生態合作伙伴，為公眾參與公益提供多元的產品與服務。

其中，在國家衛健委的指導下，無償獻血者現在可以在“全國電子獻血證”微信小程序領取“小紅花"榮譽標識；陜西歷史博物館、河南博物院、山東博物館等全國五百多家文博機構聯合發起“數字文物全民守護行動”，鼓勵公眾通過掃碼助力、拍照上傳等方式參與文化遺產傳承煥活；在山西襄垣、四川石棉等地，年輕人可以在“身邊公益”地圖上查看附近的“兩癌篩查點”，帶女性親友參與免費篩查；在蘇州、深圳等地，久久公益節響應“慈善文化進社區”的號召，居民們通過小程序上的社區互助平臺即可享受便民服務、科普講座、急救培訓等公益服務；無論身處哪座城市，用戶只要打開手機，就能掃碼捐出閑置圖書，并獲得免費物流，把捐贈書籍送達鄉村學校。

和朋友一起“組隊捐”，開啟數字公益新體驗

在今年久久公益節期間，騰訊公益平臺推出新捐贈模式“組隊捐”，鼓勵用戶與好友組隊，共同完成一個捐贈小目標，也有利于加深親友之間的情感。組隊捐的目標可以是一份助學金、一個班級圖書角、一盞鄉村路燈等。完成捐贈目標的小隊將有機會獲得騰訊公益平臺與公益機構提供專屬服務，如限量版小紅花T恤、愛心回禮、小隊冠名捐贈牌等，還有機會受邀參與公益項目的實地探訪。值得注意的是，參與“組隊捐”的所有用戶，無論捐贈金額大小，都可以獲得此次捐贈的具象化反饋，如一個圖書角的建設進展，一盞路燈的具體安裝地點等精確信息。

圖說：中國鄉村發展基金會的“愛心包裹”項目接入騰訊公益數字化物資發放工具之后，捐贈人可及時了解包裹的運輸與配送進展。

這種及時、透明、精準、高效的信息反饋背后，是騰訊公益通過數字化能力為公益捐贈帶來的全新體驗。2025年中，騰訊公益發布了15款公益數字化工具產品，通過數字化資金撥付工具、物資發放工具、服務執行工具等核心產品，覆蓋公益項目執行全鏈路及捐贈人服務等核心業務場景，讓公益執行更高效、信息反饋更及時、捐贈體驗更流暢，以科技助力公益行業的數智化轉型升級。

除了為公益機構提供工具與技術支持外，從今年年初開始，騰訊公益還推出“2025全年行業資助計劃”，對于在捐贈人服務、公眾倡導、數字化能力、創新服務、機構培育等方面有出色表現的機構進行資助激勵，鼓勵公益機構在合規、透明和自律的基礎上，不斷提升公眾的參與體驗和獲得感。

騰訊可持續社會價值副總裁、騰訊公益平臺負責人趙國臣表示：“今年的久久公益節取消配捐，但騰訊對于公益事業的投入和長期支持沒有改變。我們希望發揮騰訊核心的產品能力，廣泛連接起公益用戶、公益機構、大型企業、中小商家等方方面面的社會力量，共建一個充滿活力的、協作互補的、蓬勃生長的善意生態。”

百款產品做公益，生態聯動共筑善意網絡

依托自身豐富的產品矩陣，騰訊旗下有超過140個業務與產品參與今年的久久公益節。元寶、QQ、王者榮耀等產品，通過互動送出公益金，讓用戶支持自己喜歡的公益項目；和平精英、金鏟鏟之戰等游戲，邀請用戶走到線下做公益；騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、閱文等平臺，聯合明星、達人、公益人、作家等名人資源，用不同方式傳播正向影響力。

同時，騰訊公益聯合抖音、微博、快手、視頻號等多個內容平臺，發起“尋美中國，好事連連”內容創作者計劃，旨在鼓勵全平臺創作者共同關注公益議題。創作者可以身邊的公益故事為原點，優質內容可獲得各平臺的流量扶持。

此外，企業、高校等紛紛參與公益共創。麥當勞、絕味鴨脖、7-Eleven、CoCo都可等企業的全國連鎖店與公益聯動，順豐、EMS則為公益物資提供物流支持；在深圳、上海等地，多條別具特色的“城市公益漫游路線”鼓勵市民們“順路做好事”； 聯動深圳大學、中山大學、武漢大學等全國26所高校策劃開展圖書盲盒快閃站、打卡身邊文物和獻血顧慮消除站等活動，激發年輕人參與公益實踐。

圖說：在湖南師范大學，大學生們參與久久公益節，將適合兒童閱讀的圖書捐贈到鄉村學校。

在過去十年間，從99公益日到久久公益節，累計吸引超2.4萬家公益機構、6.7萬個公益項目參與，籌款總額超過183億元，覆蓋教育助學、鄉村振興、醫療救助、災害救援、自然保護、關懷倡導等領域。趙國臣表示，隨著公益行業進入高質量發展階段，騰訊的公益工作也在不斷迭代，“騰訊公益正逐步從‘以捐贈為主’的平臺，迭代為實現捐贈與多元公益共同發展的產品平臺，升級成為協同社會各方的善意生態連接器。”

清華大學公共管理學院數字公益研究中心主任、教授鄧國勝也表示：“久久公益節的變化正是著眼于公益事業發展的復雜性和長期性，以公益節日為支點，以創新為手段，推動公益的破圈和公眾參與的常態化轉型。今年的久久通過理念、內容、激勵手段、技術工具、方式方法等方面的創新，正在探索更具生命力的互聯網公益新模式?！?/p>

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